В агентство BRANDKEY обратилась компания OTTO Group Russia. Задача - привести к единому стандарту и объединить в одни документ целых пять (!) брендбуков. При этом некоторые из них нужно было просто "привести", а другие сначала надо было создать с нуля.

Системный подход к творческим задачам

Помимо самого бренда OTTO Group Russia, в состав брендбука должны были попасть русифицированные бренды BonPrix и Lascana, а также бренды B2B-подразделений компании, eSolutions и Business Services.

Стиль и элементы оформления, типографика и фотостиль - всё нужно было привести к стандартам, зафиксированным в брендбуке родительского бренда OTTO Group и утверждённым немецкой штаб-квартирой. Поэтому отдельной задачей стал подбор и приобретение фирменных шрифтов OTTO Group Russia в кириллическом начертании. Хорошо, что они вообще существовали в природе, ведь при создании европейского бренда никто не ставил разработчикам задачу русифицировать его.

Объединение в документе таких разнородных брендов, как потребительские BonPrix и Lascana, плюс корпоративные eSolutions и Business Services; создание единого корпоративного стиля, как для брендбука, так и для внутреннего пользования (стиль оформления презентаций, email переписки, деловая документация); работа с несколькими подразделениями в параллельном режиме и координация внесения правок одновременно в десятки слайдов; систематизация учета всех изменений в документе, насчитывающем свыше 120 страниц (по некоторым особенно идеологически важным страницам общее число внесённых правок к концу работ превышало 20!) - что и говорить, работы было много.

В итоге принятая заказчиком версия брендбука шла под номером 19_5 - то есть "версия 19, пятая редакция"... Добавим ещё два этапа корректорской вычитки - и получим цельный, выверенный до запятой документ, которым следующие несколько лет будут пользоваться сотни людей.

В общем, проведя с брендбуком OGR несколько не самых простых месяцев, мы таки справились - и теперь у гигантского холдинга есть единое руководство по применению фирменного стиля, по размерам соответствующее масштабам и размаху самой компании OTTO Group Russia.