В фильме «Основатель» об истории создания корпорации «Макдоналдс» один из братьев Макдональд спрашивает у Рэя Крока, почему тот просто не скопировал их идею с рестораном быстрого обслуживания, ведь ему показали всю систему. На что герой Рэя Крока отвечает: «Ничего бы не получилось».
Он говорит, что таких ресторанов, как “Макдоналдс”, «не было и никогда не будет, потому что им всем не хватает того единственного, что делает Макдоналдс особенным… дело не только в системе, а в имени. Грандиозном названии “Макдоналдс”».
Имя – это то, с чем сталкивается потребитель еще до покупки товара. Во многом оно определяет успех фирмы или продукта.
Он говорит, что таких ресторанов, как “Макдоналдс”, «не было и никогда не будет, потому что им всем не хватает того единственного, что делает Макдоналдс особенным… дело не только в системе, а в имени. Грандиозном названии “Макдоналдс”».
Имя – это то, с чем сталкивается потребитель еще до покупки товара. Во многом оно определяет успех фирмы или продукта.
Содержание статьи:
· Что такое нейминг? Определение термина
· Для чего он нужен?
· Основные правила разработки названий
· Способы нейминга: как придумать хорошее имя?
· Частые ошибки
· Про регистрацию
· Кому поручить нейминг?
· Что такое нейминг? Определение термина
· Для чего он нужен?
· Основные правила разработки названий
· Способы нейминга: как придумать хорошее имя?
· Частые ошибки
· Про регистрацию
· Кому поручить нейминг?
Что такое нейминг? Определение термина
Нейминг (от англ. слова naming) в рекламе – это процесс разработки названия для товара, компании или бренда.
Просто придумать имя нельзя. Во-первых, это наименование уже могут использовать конкуренты, а попытка назвать свой продукт грозит судебным разбирательством и серьезными штрафами (до 5 млн. рублей за использование чужого товарного знака). Во-вторых, название должно отвечать множеству требований, о которых мы поговорим ниже.
Просто придумать имя нельзя. Во-первых, это наименование уже могут использовать конкуренты, а попытка назвать свой продукт грозит судебным разбирательством и серьезными штрафами (до 5 млн. рублей за использование чужого товарного знака). Во-вторых, название должно отвечать множеству требований, о которых мы поговорим ниже.
Для чего нужен нейминг?
Хорошее название:
Говоря простыми словами, нейминг – это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Многие крупные компании имеют яркие, оригинальные наименования. Особенно это касается потребительских рынков с высоким уровнем конкуренции.
- Выделяет ваш продукт на фоне конкурентов;
- Привлекает внимание и легче запоминается;
- Повышает стоимость бренда;
- Облегчает привлечение инвестиций, особенно на стадии стартапа;
- Позволяет увеличивать продажи с меньшими расходами на маркетинг и рекламу;
- В случае регистрации – обеспечивает возможность запуска франшизы.
Говоря простыми словами, нейминг – это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Многие крупные компании имеют яркие, оригинальные наименования. Особенно это касается потребительских рынков с высоким уровнем конкуренции.
Правила разработки названий
При разработке нейминга важно учитывать ряд требований. Хорошее имя должно:
- Иметь однозначное произношение;
- Быть лаконичным и благозвучным;
- Не вызывать негативных ассоциаций;
- Иметь связь со сферой деятельности компании;
- Отражать суть продукта и его позиционирование;
- Привлекать целевую аудиторию;
- Быть доступным для регистрации в нужной категории МКТУ.
Как придумать хорошее имя?
Существует множество техник, которыми пользуются неймеры. Среди популярных способов можно выделить:
Мы рассказали, что такое нейминг и для чего он нужен в рекламе. Теперь предлагаем разобраться, каких ошибок стоит избегать при разработке имен.
- Неологизмы, то есть придуманные слова. Пример: Google. Можно придумать интересный вариант, который не используют конкуренты и он свободен для регистрации.
- Слияние двух слов, в результате чего получается название бренда. Пример: «Спортмастер».
- Использование имени, фамилии или отчества основателя бренда (патронимы). Примеры: «Дымов», «Елисеевский», «Коркунов».
- Имена и фамилии исторических личностей. Примеры: чай «Чайковский» или кафе «Чингисхан».
- Ассоциации – популярный метод разработки нейминга в рекламе и маркетинге. Здесь важно придумать имя, которое будет ассоциироваться с чем-то положительным. Классический пример – автомобиль «Форд Мустанг». Это название отражает динамичность и мощность машины. А электромобиль «Тесла» ассоциируется с электричеством.
- Аббревиатуры. Примеры: BMW, ТНТ, KFC, DKNY, LEGO, МТС.
- Превосходная степень. Используются приставки «супер-», «мега-», «гипер-» и подобные.
- Привязка к географии. Например: «Напитки из Черноголовки».
Мы рассказали, что такое нейминг и для чего он нужен в рекламе. Теперь предлагаем разобраться, каких ошибок стоит избегать при разработке имен.
Частые ошибки
Не стоит использовать слова со сложным или неочевидным написанием в транслите – например, с буквами «щ», «ж», «я». При регистрации домена возникнут сложности. Клиентам будет трудно его запомнить, и они могут по ошибке набирать другое имя.
Лучше не использовать сложные сокращения из двух-трех слов – например, Главмонтажстрой. Такие слова сложно произносить и запоминать.
Следите, чтобы название не вызывало неоднозначных ассоциаций. Пример: Blue Water [блю вота]. Негативные ассоциации могут отталкивать потребителей от покупки продукта.
Избегайте государственной символики. В случае нейминга это означает наличие в названии слов Россия, Рос, гос, государственный, Москва и т. д. Могут возникнуть сложности при регистрации товарного знака.
С осторожностью используйте эпатажные названия. Наример: заведение «Йорик убил Хамлета (ЙУХ)». Не всегда такой нейминг – это ошибка. При грамотном подходе эпатаж может работать, но пользоваться таким приемом следует аккуратно.
Про регистрацию
Чтобы конкуренты не могли использовать ваше имя, его необходимо регистрировать в качестве товарного знака. В России регистрация проводится через Роспатент.
Наличие товарного знака позволяет не только защитить коммерческое наименование от конкурентов, но и запустить франшизу, а также поставить ТЗ как нематериальный актив на баланс компании. Это увеличит ее стоимость и инвестиционную привлекательность.
До отправки заявки необходимо проверить название на уникальность в интересующих вас классах МКТУ – международной классификации товаров и услуг. Всего классов 45. Если похожее имя уже зарегистрировано, вам могут отказать. Если регистрация возможна, то подается заявка через сайт ФИПС, Госуслуги или по почте. С этого момента у вас появляется право приоритетного использования имени.
Существуют бесплатные и платные способы проверить, можно ли зарегистрировать название в качестве товарного знака. Бесплатные способы позволяют выяснить наличие похожих знаков среди уже зарегистрированных. Платные – среди зарегистрированных и поданных на регистрацию в Роспатент (то есть находящихся на стадии заявки). Платные способы надежнее.
Наличие товарного знака позволяет не только защитить коммерческое наименование от конкурентов, но и запустить франшизу, а также поставить ТЗ как нематериальный актив на баланс компании. Это увеличит ее стоимость и инвестиционную привлекательность.
До отправки заявки необходимо проверить название на уникальность в интересующих вас классах МКТУ – международной классификации товаров и услуг. Всего классов 45. Если похожее имя уже зарегистрировано, вам могут отказать. Если регистрация возможна, то подается заявка через сайт ФИПС, Госуслуги или по почте. С этого момента у вас появляется право приоритетного использования имени.
Существуют бесплатные и платные способы проверить, можно ли зарегистрировать название в качестве товарного знака. Бесплатные способы позволяют выяснить наличие похожих знаков среди уже зарегистрированных. Платные – среди зарегистрированных и поданных на регистрацию в Роспатент (то есть находящихся на стадии заявки). Платные способы надежнее.
Кому поручить разработку нейминга?
Если вам требуется имя, которое необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака, то лучше всего обратиться в брендинговое агентство.
На этапе разработки нейминга специалисты агентства проверят варианты по нужным классам МКТУ, а также помогут с подачей заявки на регистрацию. Часто вместе с названием регистрируют логотип и другие элементы фирменного стиля, чтобы их также не могли использовать конкуренты. Решить эту задачу проще, если воспользоваться услугами брендингового агентства.
За 20 лет в агентстве BRANDKEY не было ни одного случая отказа в регистрации товарного знака. Обратившись к нам, вы можете быть уверены: вы получите название, которое точно зарегистрируете и будете использовать максимально эффективно.
На этапе разработки нейминга специалисты агентства проверят варианты по нужным классам МКТУ, а также помогут с подачей заявки на регистрацию. Часто вместе с названием регистрируют логотип и другие элементы фирменного стиля, чтобы их также не могли использовать конкуренты. Решить эту задачу проще, если воспользоваться услугами брендингового агентства.
За 20 лет в агентстве BRANDKEY не было ни одного случая отказа в регистрации товарного знака. Обратившись к нам, вы можете быть уверены: вы получите название, которое точно зарегистрируете и будете использовать максимально эффективно.
Примеры работ агентства BRANDKEY:
