Это важно, потому что мы работаем с потребительской психологией. Так, например, базовым для дизайна упаковки молока, как правило, выбирают белый цвет и не случайно. Он напрямую ассоциируется и с самим молоком, и со стерильностью производства. Можно дополнить его зеленым, чтобы подчеркнуть натуральность, но, если не соблюсти меру, мы потеряем первичный ассоциативный ряд и товар будет восприниматься хуже.